OLED电视成彩电业新亮点 中国厂商亟需集强抢市

在2015年8月份，电视电业点中三天线上预售500台OLED有机电视活动一经开放，成彩一个半小时内便全部售罄。新亮需集在十一黄金周促销期间，国厂创维旗下4K OLED有机电视也被国内消费者爆买。商亟市

据媒体报道，强抢在香港工作的电视电业点中李磊先生在家中看到央视对于创维4KOLED有机电视的报道后，专程来到位于深圳石岩的成彩创维电视生产基地，体验4色4KOLED有机电视后，新亮需集立即下单购买。国厂

国产品牌率先量产的商亟市4KOLED有机电视，成为这个彩电业寒冬下的强抢新亮点。或许有人会说，电视电业点中3万台的成彩销量，对于国内彩电4500万台的新亮需集总销量，比重很低。

然而，对于新时代彩电产品来说，积水成川，溪流成河，当年的液晶电视刚普及时，也是从一点一滴积累起来形成现在的规模。业内分析人士指出，看一个新产品，关键不在于销量的对比，而在于技术的可持续发展性和上升空间，相比有机自发光技术，液晶技术已经很难有革命性的提升，这是OLED有机电视必然取代液晶电视的最大优势。

OLED有机电视在中国市场受到消费者的热捧，在国外市场，同样是如此。用户不分国别，只分需求和产品技术实力。好的产品，尤其是未来科技型产品，对于中国消费者、美国消费者和欧洲、日本、韩国消费者，都具有同样的吸引力。

比如在韩国，LG电子最新公布的官方数据是，该公司的OLED有机电视平均每个月销售量已经超过4500台，较2015年初增长200%以上。其中2015年10月份的第一周，OLED有机电视的单周销售量逼近2000台，比2015年上半年单周平均销量高出300%。

据了解，在2014年10月份，LG电子的OLED有机电视月销量也才1000台左右，2015年3月份的单月销量超过3000台。

这个数据变化至少说明，在高端彩电消费市场，OLED有机电视的普及已经开始扩大化。大家都知道，韩国市场在全球来说是比较小众的消费区域。三星、LG大部分的彩电都是销往欧美、中国等大市场。

目前，全球液晶电视消费市场已经出现衰退，日系彩电基本都在大幅缩量，有些企业甚至直接退出不干了。韩系两强和中国六大彩电企业也饱受市场不景气冲击。LG积极推动OLED有机电视取代液晶电视，三星也在积极布局，有鉴于三星的手机OLED有机面板上的成功，未来投入到大尺寸OLED有机电视产业，经验也比中国企业丰富。

从LG电子的升势看，目前中国彩电品牌厂商只有创维、长虹和康佳在积极布局OLED有机电视产品线。这其中，康佳因内部因素，很难全力推进，剩下只有创维和长虹。创维4K OLED有机电视在国庆期间的热销，说明国内消费者对新彩电制品有很大需求。

但历年来，中国彩电企业在韩系和日系厂商中是一个整体性质的竞争对手，面对三星和LG这种巨无霸的液晶电视全球彩电巨头，只有集强才能赢得OLED有机电视时代的优势。比如创维联合30多家品牌和上下游产业链、科研机构组建的中国OLED产业联盟。

随着OLED有机电视在终端市场的普及和彩电厂商的陆续加入，未来围绕OLED有机自发光的技术和产品研发机构将越来越多，创维的尝试只是一个开始。

在美国市场，OLED有机电视同样显现出巨大的市场普及风。在美国亚马逊网站上，LG电子的一款65英寸4KUHDOLED有机电视售价5997.99美元，而三星电子一款65英寸的SUHD液晶电视售价4997.99美元。

两者的差价只有1000美元，这要放在2013年，当时LG电子这款电视至少要价1.5万美元，两者差价对于消费者来说也是天文数字。但是现在，这个差价抵消新技术成本和科技含量的话，几乎就是等于零了。

美国普林斯顿大学物理学博士兼美国专业显示器材评测机构Display Mate创始人Raymond M.Soneira在近期的一份独立评测报告中指出，采用了LG Display公司OLED面板的65英寸UHD OLED有机电视，和比较对象的液晶电视，在画质测试项目上占压倒性优势，在我们目前为止测试的产品中，OLED有机电视拥有完美画质和最高的精度，因此画质和性能也是现有最高的。

举两个例子，第一个，根据视野角度的不同，OLED有机电视从正面到45度的辉度(亮度)维持率在82%，而液晶电视从正面到45度的亮度维持率急剧下滑到51%。第二个，由于自发光，OLED有机电视正面(0度)和45度的色域测定值在106%到113%之间，而液晶电视因光源干扰，测定值在106%到62%之间，不同角度相差很大。

从韩国市场、中国市场和美国市场的消费者反馈、零售价格以及厂商动态来看，OLED有机电视的普及，已经来临。

尤其是中国和美国两个全球最大，在全球彩电业一片跌声中，现阶段还能保持增长中的彩电消费国，更是新技术产品推广普及的重中之重。单枪匹马难与三星、LG抗衡，为了确保韩国显示产业领导地位，韩国官方机构也在呼吁三星LG改变目前一个做大尺寸、一个做小尺寸的产业路线，联手起来开发大尺寸OLED有机产业，做大产业链，与中日面板和彩电品牌企业竞争。

因此，中国彩电品牌厂商也亟需和上游面板企业、科研机构联起手来，抓住机遇，组建诸如OLED产业联盟或市场推广普及联盟，通过集体的力量，在新的OLED有机彩电竞争时代赢得国际化先机，随着液晶电视时代的逐渐远去，OLED有机电视也将是未来很长一段时间内，中国自主彩电品牌在世界舞台崛起的重要一环。

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